Što je SEO optimizacija?
Sama riječ SEO, skraćenica od je engleskog Search Engine Optimization, što znači optimizacija za tražilice.
Drugim riječima, optimizacijom stranice je cilj postići veću vidljvost naše stranice na SERPu (stranice sa rezultatima pretrage). Kada postignemo veću vidljivost, velika je mogućnost da će netko kliknuti baš na našu stranicu kad nešto pretražuje i posljedično kupiti ili barem naći informaciju po koju je došao na pretraživač.
Organski promet je onaj promet koji je došao “prirodnim” putem, klikom na članak/stranicu na pretraživaču, za koji nije plaćeno da se nalazi tamo, već je tamo zbog svoje kvalitete sadržaja. Ulaganjem u organski kanal prometa, nakon nekog vremena možemo stvoriti profitabilni izvor prometa, jer nema boljeg od toga kad osoba traži – pronađe – kupi, bez da smo je bombardirali sa ponudom.
Kako se radi SEO optimizacija?
Prije svega moramo imati na umu da je SEO dugotrajan i stalan proces te je potrebno pratiti nove informacije, updateove te redovno dodavati novi sadržaj. Ono što je iznimno bitno je poznavanje svoje ciljne grupe i konkurencije, kako bi mogli napraviti najbolji mogući sadržaj za ljude koje želimo privući. Sve što radimo, treba biti usmjereno prema našim korisnicima i ako se toga držimo, nećemo pogriješiti kod optimizacije. Google u središtu također ima korisnika i ako mu mi pomognemo u tome da usreći tog istog korisnika, možemo očekivati samo rast vidljivosti.
Nekoliko je “pravila” za što bolju optimizaciju stranice i razni su alati pomoću kojih možemo izmjeriti performanse naše stranice. No, ukoliko nemamo jasnu ideju i strategiju onoga što radimo, nikakav alat nam u tome neće pomoći.
SEO optimizacija za tražilice
Kada pričamo o pretraživačima, najčešće svi pomislimo na Google, i to opravdano, budući da je najveća pretraživačka mreža na svijetu. Odmah nakon njega nalazi se YouTube, a to je još jedan način na koji se možemo pojaviti i na Google pretraživaču. Ako naučimo kako dobro optimizirati video, odnosno, ako dobro odradimo YouTube SEO, bit ćemo vidljiviji i na YouTubeu i na Googleu za određene pojmove.
Na trećem mjestu nalazi se Amazon, što ne čudi, budući da su jedna od najvećih svjetskih kompanija za online prodaju. Vrlo je zanimljivo da kad ljudi žele nešto kupiti online, 50% će ih guglati na Amazonu, dok samo 30% na Googleu. Na četvrtom mjestu nalazi se Bing, Googleov vječiti rival, koji ni sa integracijom umjetne inteligencije, ChatGPT-a nije uspio pobijediti Google.
Nakon Binga, slijedi TikTok, društvena mreža na kojoj se trenutno provodi najviše vremena, a mladi više ne guglaju na Googleu, već na TikToku. Njezin potencijal prepoznao je i Google. pa od sada za određene pojmove, može nam iskočiti i rezultat s TikToka na pretraživaču, što do sada nije bilo moguće.
Na samom kraju ove liste nalaze se Baidu i Yandex, kineska i ruska tražilica.
SEO optimizacija za Google
Google započinje s radom 1998. s ciljem da organizira sve informacije i olakša korištenje i pretragu. Isprva je priča o autoritetu bila usmjerena na backlinkove, dok se s vremenom Google razvio u najveću i najpoznatiju tražilicu. Googleov algoritam oslanja se na brojne faktore, tj. kriterije pomoću kojih rangira stranice na pretraživaču, kao što su relevantnost i dosljednost sadržaja, autoritet, kvaliteta, brzina stranice i ostali tehnički detalji, korisničko iskustvo..
Google koristi tzv. semantičko pretraživanje, što znači da pokušava prepoznati namjeru iza svakog pojma koji korisnik napiše u tražilicu, kako bi mu mogao ponuditi što bolji rezultat. Postoji nešto što se naziva LSI ključne riječi, a obuhvaća pojmove koji su povezani sa glavnom ključnom riječi, npr. ako je naša glavna ključna riječ “proteinski shake”, LSI ključne riječi biti će sve ono što nam Google ponudi kao izbor u nastavku ili ono što imamo pod rezultatima “Povezana pretraživanja”.
To znači da Google ne gleda samo striktno ključnu riječ koju smo mi opisali te nam daje rezultate koji sadržavaju točno te riječi, već na cijelu situaciju gleda malo kompleksnije, odnosno, koja je namjera iza svakog upisanog pojma i koji bi bio najbolji rezultat kao odgovor na taj upit. To je ujedno i razlog zašto nam u SEO smislu ništa ne donosi nepotrebno ponavljanje i nagomilavanje ključnih riječi u naše tekstove, tzv. keyword stuffing.
Osim toga, jedan od potvrđenih kriterija za dobru prolaznost je i brzina učitavanja stranice, a tu su i prilagođenost stranice za mobilne uređaje (responzivnost), kao i SSL certifikat, odnosno sigurnosna razina.
Bitno je napomenuti kako Google koristi razne metode kako bi rangirao naš sadržaj, pa tako imamo periodične updateove kojima Google želi nagraditi one koji rade dobro, ali isto tako i reducirati one koji se koriste raznim spam metodama i na taj način pokušavaju zauzeti mjesto na tražilici. Također tu je i E-E-A-T faktor, akronim za Experience (iskustvo), Expertise (ekspertizu), Authoritativeness (autoritet) i Trustworthiness (vjerodostojnost), kojim nastoji označiti sadržaj koji je visokostručni i povjerljivi te tako relevantan za korisnika.
SEO optimizacija za Bing
S druge strane, Bing je osnovan 2009., od strane Microsofta te je s vremenom postao tradicionalni Googleov rival, no s puno manjim udjelom tržišta, ali sa snažnim porastom u 2023. godini, zbog lansiranja novog AI chatbota.
Za razliku od Googlea, ovdje se neke stvari malo razlikuju, a to se ponajprije vidi u pretraživanju. Ako “guglamo” Cristiano Ronaldo na obje tražilice, dobit ćemo rezultate koji se razlikuju u nekoliko detalja. Bingov SERP podsjeća na svojevrsnu infografiku, s nešto više infromacija, dok Google nudi nekoliko osnovnih informacija i relevantne vijesti za isti upit.
Rezultati koje smo dobili određeni su algoritmima koji rade na nešto drugačiji način. Google koristi jako puno faktora, kao što su relevantnost, autoritet, kvalitetan sadržaj, naša lokacija, jezik.., dok je Bingov nešto drugačiji. On također koristi umjetnu inteligenciju i strojno učenje, no Google ima veliku prednost što se toga tiče.
Dok se u tehničkom SEO-u slažu, Bing se nekako više oslanja na sam on-page SEO i ključne riječi, dok Google koristi semantičko pretraživanje pomoću kojeg razumije koja je namjera iza svakog upita, a time može pružiti i bolje, personaliziranije rezultate, a na kraju i bolje korisničko iskustvo.
Lokalna SEO optimizacija
Lokalna SEO optimizacija potrebna nam je kada želimo povećati svoju online vidljivost, ali s ciljem kako bi privukli što više ljudi u našu fizičku poslovnicu. Najbolji i besplatni način kako bismo to najbolje napravili je Google Business Profile. Ukoliko ga dobro optimiziramo, imamo veću šansu prikazati se u rezultatima kada netko gugla upit+grad/država/u blizini. Na taj način možemo dodati radno vrijeme, adresu, slike, odgovoriti na potencijalna pitanja naših klijenata, odgovarati na recenzije koje dobijemo i slično, a sve s ciljem što bolje optimizacije našeg profila.
Također, od nedavno na GBP možemo dodati i linkove s društvenih mreža, što je svakako dobar način kako steći još više povjerenja od naših potencijalnih kupaca/korisnika.
SEO optimizacija web-stranice
Kada pričamo o SEO optimizaciji, razlikujemo tri osnovne vrste optimizacije – tehnički SEO, on-page SEO i off-page SEO. Tehnički SEO je ono što moramo napraviti prvo, jer bez toga nećemo moći dobro rangirati. Tu je osnovni kriterij brzina web-stranice, zatim mobilna responzivnost, budući da danas većina pretraživanja dolazi sa mobilnih uređaja, a i sam Googlebot gleda prvo mobilnu verziju naše web-stranice, pa bi nam ona trebala biti najvažnija.
Nakon što obavimo tehničku stranu optimizaciju, možemo krenuti sa on-page optimizacijom, koja se može objasniti kao ono što radimo na samoj web-stranici i nad čime imamo potpunu kontrolu. To obuhvaća sadržaj koji pišemo na stranici, ključne riječi, naslove, meta oznake i interno linkanje. Nakon što smo dobro razmislili kakvu strategiju ćemo koristiti i na koji način “organizirati” stranicu, možemo krenuti sa off-page dijelom, odnosno eksternom optiomizacijom naše web-stranice – backlinkovima, društvenim mrežama i gradnji autoriteta.
Tehnički SEO
Kao što je već spomenuto u uvodu, tehnički SEO je osnovna podloga za daljnju optimizaciju. On je preduvjet kojim omogućujemo da se stranica uopće može pravilno prikazati, da je Googlebot može indeksirati. Ona također obuhvaća i dobro korisničko iskustvo, hijerarhiju cijele stranice i meta tagove, kojima pomažemo Google da bolje shvati o čemu je naša stranica i kojoj industriji pripadamo. Naravno, ovdje pripada i sigurnosna razina web-stranice, pa se moramo pobrinuti da imamo HTTPS verziju, umjesto HTTP.
Domena
Što se tiče domena, nekoliko je korisnih praksi kod odabira iste. Bolje je odabrati da nam ime domene bude ima brenda, umjesto da koristimo ključnu riječu (npr. bolje je koristiti https://www.vegeta.com/ od https://www.zacinzajelo.com/ iako nam se na prvu čini da je bolje da se pojavljujemo kad netko u Google tražilicu upiše “začin za jelo” – kratkoročno i je bolje, kad još nismo brend, no da je Vegeta tako napravila, sigurno ne bi izrasla u brend kakav je danas).
Kada govorimo o samoj domeni, bitno je spomenuti i nastavak same domene, odnosno želimo li odabrati nacionalnu ili globalnu domenu. Najpopularnija je .com, globalna domena. Odabir ovisi o tome gdje poslujemo – ako poslujemo samo u Hrvatskoj, onda je za nas najbolje izabrati .hr domenu.
Isto tako, ime domene ne bi trebalo biti predugo i trebalo bi biti nešto što je lako pamtljivo i lako za napisati/izgovoriti. Ljudi će prije zapamtiti boje i usklađenost na cijeloj web-stranici od samog imena brenda, ako smo još nepoznati, tako da se uz odabir domene, moramo pobrinuti i za dio brendinga – odnosno, odabrati nešto što opisuje našu misiju, viziju i ciljeve te uskladiti cijelu priču sa slikama, bojama i fontovima.
Struktura web-stranice
Struktura web-stranice zapravo bi trebala pratiti logiku – najvažnija nam je naslovna stranica (homepage) iz koje sve kreće, gdje su sve informacije, navigacija, usluge/proizvodi, novosti i ostalo. To je stranica koja će imati najviše internih linkova, zato što svaka od podstranica treba linkati na naslovnu stranicu. Svaka od ostalih stranica (stranice kategorije, proizvoda, blog članaka) ne bi trebale biti udaljene više od 3 klika od naslovne stranice. Internim linkanjem pokazujemo Googleu koja nam je stranica bitnija i što na njoj prikazujemo. Kada završimo sa strukturom, stranica bi nam trebala izgledati slično kao na primjeru u nastavku.
Struktura URL-a
Kada pričamo o strukturi URL-a, također postoje neka pravila kojih se moramo držati kako bi što bolje rangirali. URL se sastoji od sigurnosnog protokola (https), domene i sluga. Također, ono što je bitno jest da uvijek koristimo mala slova i riječi odvajamo crticom (-). Najbolje je koristiti statične URL-ove, tj. one koji uvijek isto izgledaju, kako bismo izbjegli dupli sadržaj i potencijalne probleme koji dolaze s time.
Nadalje, Google preferira čiste URL-ove, odnosno one koji su jasni i kratki, bez parametara i čudnih znakova. Isto tako, dobro je koristiti ključne riječi u slugovima kako bismo što bolje rangirali, ali i kako bi korisnik znao što ga očekuje na stranici ako klikne na rezultat (npr. https://www.imedomene.hr/izrada-web-stranice/ – ako na svojoj web-stranici nudimo uslugu izrade web-stranice).
U SEO pogledu, vrlo važno je spomenuti da ako želimo preimenovati/promijeniti URL ili jednostavno radimo novu podstranicu, ne bismo samo trebali izbrisati taj stari URL jer je moguće da nam on ima neku određenu poziciju na Googleu i donosi nam promet, a time i prihod. Kako ne bismo to izgubili, a želimo novi URL, bitno je napraviti 301 redirekciju sa staorg URL-a na novi, pa će nam on prenijeti 70% link juice-a (autoriteta) na novi URL.
On-page SEO
Kada smo riješili tehnički SEO, možemo se okrenuti optimizaciji same web-stranice, u prvom redu je to ono što mnoge asocira na SEO i po čemu je on najpoznatiji – ključne riječi. Kakva će biti pozicija naše web-stranice i na koje pojmove će se pojavljivati, ovisi i o sadržaju koji pišemo i koliko je on kvalitetan/vjerodostojan/aktualan.
Sa pojavljivanjem umjetne inteligencije, u prvom redu Chat GPT-a, došlo je do porasta web-stranica za čiji je sadržaj odgovoran upravo on. To je generirani sadržaj, koji nekada i nije istinit, pa je tako danas sve teže pronaći relevantne informacije na samom pretraživaču – naravno da je to loše i za sam Google, pa se zato i krenulo raditi na deindeksiranju upravo takvog, nepotrebnog, umjetno generiranog sadržaja. To ne znači da umjetna inteligencija nije dobra – što se tiče ideja i inspiracije je vrlo korisna, no ne bismo trebali pomoću nje pisati sav sadržaj na našoj web-stranici.
Kada govorimo o ključnim riječima, kada radimo samu strukturu web-stranice, trebali bismo istražiti koje to ključne riječi ljudi pretražuju, vezano uz našu industriju i za koje od njih se želimo pojavljivati na Googleu. U pravilu, za svaku ključnu riječ, trebali bismo imati posebnu landing stranicu koja će odgovoriti na sve upite i pružiti rješenje za nju.
Pri istraživanju ključnih riječi, mogu nam pomoći brojni alati, a jedan od njih je i SemRush. On je super i po tome, zato što će nam dati još neke ideje koje ljudi pretražuju kada upišemo osnovnu ključnu riječ. Primjerice, ako se bavimo treniranjem drugih i imamo teretanu i u SemRush upišemo samo ključnu riječ “trening”, odmah ćemo dobiti i potencijalne ideje za blogove i znat ćemo što ljude zanima vezano uz tu temu, a vezano je uz našu djelatnost.
Vidimo da ljudi guglaju pitanja vezano uz kardio trening, autogeni trening, motivaciju za trening i slično i na nama je da im to objasnimo putem našeg sadržaja, a oni će tako steći povjerenje i veća je šansa da će se nama javiti za trening, jer će steći dojam o nama kao o stručnoj osobi.
Title tag (meta naslov) i meta description (meta opis)
Kada govorimo o title tagu i meta descriptionu, to su naslov i opis koji nisu vidljivi na samoj web-stranici, već je to ono što se pojavljuje na stranici sa rezultatima na pretraživaču. O tome ovisi hoće li netko kliknuti na našu stranicu ili ne te je metrika koju pratimo u ovom dijelu CTR, odnosno, stopa klikanja. Za primjer, ako 100 ljudi vidi našu web-stranicu, ali na nju klikne samo 20, to znači da je naš CTR 20%.
Meta naslov i opis imaju određen broj znakova, odnosno trebaju zauzimati određeni broj piksela, pa je tako za naslov dozvoljeno 60 znakova, a za opis do 140 znakova. isto tako, trebali bi sadržavati ključnu riječ za koju želimo rangirati, no nikako ne bismo trebali upisivati tu riječ “na silu”, već da se uklopi u ostatak sadržaja i ima smisla.
Title tag obično na kraju ima ime brenda, koji možemo dodati sami, a ako nas Google prepozna kao brend (imamo više od 300 pretraživanja mjesečno), on će sam dodati ime našeg brenda na kraj. Title tag je obećanje, odnosno, tvrdnja koju dajemo korisniku da će, ukoliko klikne na naš rezultat, pronaći ono što piše u naslovu.
Super praksa je i dodati naš USP (unique selling point), odnosno ono što nas izdvaja od naše konkurencije (npr. ako prodajemo ženske parfeme, naš USP može biti besplatna dostava ili pristupačne cijene, ako je to nešto što naša konkurencija ne nudi). Isto to potvrđujemo sa opisom u koji je poželjno uključiti CTA, odnosno poziv na akciju koju želimo da korisnik napravi, a u ovom slučaju to je ponajprije klik na rezultat (trebali bismo izbjegavati izraze poput “Klikni ovdje.”, već umjesto toga upotrijebiti, primjerice “Pogledaj našu ponudu.”
Za osmišljavanje naslova i opisa trebali bismo izdvojiti barem 10-15 minuta, a prije toga proučiti kako je to odradila konkurencija. Samo zato što smo upisali naš naslov i opis za određenu stranicu (preko nekog SEO plugina ili direktno u HTML kod), ne znači da će Google to i prihvatiti, no ako smo se držali svih pravila, trebao bi.
Naslov i podnaslovi stranice (h-tagovi)
Jasni, strukturirani i sažeti naslovi jako su bitni za SEO optimizaciju. Podijeljeni su u nekoliko razina, od H1 do H6, pri čemu je H1 onaj najbitniji na stranici, najčešće najveći i na samom vrhu. On bi također trebao sadržavati ključnu riječ koju smo odabrali. Nema zadane dužine za taj naslov, ali trebali bismo pripaziti da kad osoba dođe na našu web-stranicu, da joj odmah bude jasno čime se bavimo, iz naslova.
Također, ne bismo smjeli koristiti H4 prije H3, već naslovi trebaju biti složeni po redu. U pravilu, nema potrebe da koristimo naslove nakon H3, osim ako ne pišemo neki opširni članak.
SEO optimizacija teksta (sadržaja)
Isto kao što trebamo optimizirati meta naslov i opis te naslove na samoj web-stranici, potrebno je optimizirati i cijeli sadržaj. To znači da sadržaj treba biti napisan po točno određenim smjernicama kako bi imao priliku prikazati se više na samoj tražilici. Budući da je ovo tema za sebe i nije dovoljan samo jedan podnaslov kako bi se objasnilo, spomenut ću samo osnove.
Dakle, potrebno je detaljno istražiti temu o kojoj želimo pisati i guglati tu temu da vidimo kakvi su već postojeći rezultati, odnosno, naša konkurencija. Nakon toga, potrebno je istražiti povezane ključne riječi i sve što je srodno toj temi te to posložiti u podnaslove i napisati relevantan tekst na tu temu.
Također, moramo vidjeti i koji se izrazi pretražuju i koristiti njih, jer nam ništa ne znači ukoliko ćemo koristiti stručne izraze ako to nitko ne pretražuje (npr. bolje je koristiti riječ “upala slijepog crijeva” u naslovu koji ima 1.9K mjesečnih pretraživanja prema SemRush-u, nego stručni izraz “apendicitis” koji ima 390 mjesečnih pretraživanja).
SEO optimizacija slika za web
Kao i tekst, možemo optimizirati i slike za web-stranicu, jer za njih također možemo ostvariti dobru poziciju na stranici rezultata. Google voli kada imamo naše autorske fotografije, a svi mi volimo vidjeti kvalitetne fotografije – no, tu često dolazi do problema jer se takve fotografije sporo učitavaju, a tako usporavaju i učitavanje cijele web-stranice, pa tako imamo problem sa tehničkim dijelom SEO-a. Kako bismo to spriječili, možemo smanjiti veličinu slike, bez da smanjimo kvalitetu. To možemo učiniti direktno u photoshopu, no ako se ne znamo koristiti njime, možemo to učiniti putem stranice TinyPNG.
Kada smo smanjili veličinu slika, možemo se pozabaviti alt tagom – odnosno alternativnim opisom slike kojim ćemo Googleu reći što se točno nalazi na fotografiji, a uz to, ako netko koristi čitač zaslona (slabovidne i slijepe osobe), pa da na taj način i oni mogu saznati što se nalazi na samoj fotografiji.
Kako bismo imali priliku rangirati za određenu ključnu riječ, nju bi bilo dobro koristiti u alt tagu, no opet ne ako se prirodno ne uklapa te je uključiti u naziv slike, i svakako spomenuti u paragrafima koji okružuju samu fotografiju.
Off-page SEO
Na samom kraju naše SEO optimizacije, dolazimo do off-page SEO-a, koji uključuje eksterni dio, odnosno, gradnja autoriteta putem backlinkova i društvenih mreža. Ne možemo u potpunosti kontrolirati off-page SEO, zato što nas netko može linkati bez našeg znanja, no pomoću alata kao što je SemRush, možemo provjeriti tko nas je sve linkao. Isto tako, važno je napomenuti da su društvene mreže sve bitnije za Google, i bitno je i tamo graditi povjerenje i konkurenciju, čak i ako nam tamo nema puno ciljane skupine.
Backlinkovi
Backlink je povratna veza, odnosno link s jedne web-stranice na neku drugu web-stranicu. Najbolje objašnjenje za to je da backlinkove usporedimo sa preporukama – na digitalni način. Primjerice, otvorili smo novu tvrtku i odlučili smo se baviti prodajom opreme za planinarenje.
S druge strane, ta naša oprema se svidjela jednom ljubitelju planinarenja, koji ujedno piše blog o planinama i nekim savjetima te je stavio link na svoj blog koji vodi na našu kolekciju planinarskih torbi. Zapravo, on je nas preporučio i tako će na našu stranicu doći ljudi koji čitaju njegove blogove, a definitivno su u našoj ciljnoj grupi. Ovo bi bio primjer prirodnog backlinka, jer nas je čovjek linkao jer imamo dobru opremu i želio je to podijeliti sa svojim čitateljima.
No, češća situacija je da mu mi kao brend platimo za taj link kako bi došli do što više publike koja bi bila zainteresirana za naše proizvode. Ukoliko smo za link platili, to bi trebalo biti označeno kao sponzorirani sadržaj u samom kodu stranice. Isto tako, ako se već koristimo ovom praksom, moramo paziti da to uvijek bude neki novi blog, koji će se tek napisati i objaviti, jer ukoliko nas netko samo linka u nekom svojem starom blogu koji je iste ili slične teme, riskiramo kaznu od Googlea.